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        品牌塑造

        品牌塑造(BrandBuilding),是指給品牌以某種定位、并為此付諸行動的過程或活動。品牌塑造是一個系統長期的工程,品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。


        大企業可以憑借雄厚的財力物力通過炒作、廣告轟炸、大規模的公益和贊助等循序漸進的進行品牌塑造,通過建立品牌優勢來刺激和吸引消費者的購買沖動。


        為品牌塑造的文化是否合適,一般有兩個標準。一是這種文化要適合產品特征。產品都有自己的特性,如在什么樣的場境下使用,產品能給消費者帶來什么利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特征。品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找,要通過充分考察他(她)們的思想心態和行為方式而獲得。只有這樣,這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同,才能增強品牌力。


        品牌形象塑造可采取“四步走”的路徑,即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。







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