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        VI設計

        一、VI設計的內涵


                VI(視覺識別Visual Identity)以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。是CIS系統最具傳播力和感染力的部分,將CI的非可視化內容轉化為靜態的視覺識別符號,以無比豐富的多彩的應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。
         
                20世紀50年代前后,在美國興起視覺識別(VI)。隨著現代化、工業化、自動化的發展,市場競爭也變得更加激烈。另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而從,受眾面對大量繁雜的信息,變得無所適從。企業比任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播,個性和身份的識別因此顯得由為重要。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途;企業可以通過VI設計對內征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力;對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符碼,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同。 
         
                深圳全力形象設計有限公司,發展13年來,憑借絕對實力為基點,前衛時尚的設計理念,敏銳準確的空間嗅覺,能夠勝任不同行業不同品牌的營銷整合服務。

        二、VI設計在中國的發展和未來趨勢


                標志設計發展到近代已經相當成熟,主要體現在其藝術性、標準性、應用性。今天,我們根據全力設計十幾年行業服務的經驗來分析,VI設計的更是沖破了某些束縛、更大膽、更前衛、更能掠奪受眾的視線: 

                1、圖形的應用越來越少:企業運用圖形越來越少了。因為企業標識的主要功能就是傳遞給受眾信息,告訴受眾“我是誰”,而圖形的應用,卻讓傳播多了一道障礙。因為,“傳播不在于你放進去什么,而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個意義的圖形,在受眾那里,卻可能是別的意思。所以,圖形標志中的應用越來越少了。
         
                2、標識主要由文字組成,文字多是中英文的搭配:因為標識的信息傳播意義,文字是更好傳遞的工具;而英文的使用,VI設計讓企業的標識能夠更好的體現國際化的特點;
         
                3、文字標識的圖形化:因為現在是讀圖時代,將文字圖形化,更好的保持了企業形象的統一,也更好的傳遞了企業的信息。
         
                4、設計越來越簡單化:很清楚,越是簡單的東西,其傳播力和影響力越強。

        三、VI設計的原則


                在VI設計之初,全力設計站在戰略的高度,在進行VI策劃設計之時,也以同一性、差異性、民族性、有效性作為指導:
         
                1、同一性
         
                企業形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統一設計和統一大眾傳播,用完美的視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統一,創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。
         
                對企業識別的各種要素,從企業理念到視覺要素予以標準化,采同一的規范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。
         
                同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識,不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。
         
                2、差異性
         
                企業形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。 
         
                差異性首先表現在不同行業的區分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征,如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點,才能使其與其它它行業有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別,才能獨具風采,脫穎而出。 
         
                日本享譽世界的五大名牌電器企業:索尼、松下、東芝、三洋、日立,其企業形象均別具一格,十分個性化,有效地獲得了消費大眾的認同,在競爭激烈的世界家電市場上獨樹一幟。
         
                3、民族性
         
                形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化,美、日等許多企業的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象,展現的就是美國生活方式的快餐文化。 
         
                塑造能躋身于世界之林的中國企業形象,必須弘揚中華民族文化優勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創造中華民族特色的企業形象。
         
                4、有效性
         
                有效性是指企業經策劃與設計的VI計劃能得以有效地推行運用,VI是解決問題學,不是企業的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。 
         
                企業VI計劃要具有效性,能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用,首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況,企業的市場營銷的地位,在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位,然后以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責,一切必須從實際出發,不能迎合企業領導人一些不切合實際的心態。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業導入VI計劃時,第二次接觸時該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法。如果適合滿足企業家這種不正常心態,來構建成企業形象戰略的架構,其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。
         

        四、VI設計的基本要素


                VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式,從根本上規范了企業的視覺基本要素,基本要素系統是企業形象的核心部分,是企業基本要素系統包括:企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業標語口號等。
         
                A、企業名稱
                企業名稱于企業形象有著緊密的聯系,是CIS設計的前提條件,是采用文字來表現識別要素。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱,應與商標,尤其是與其代表的品牌相一致,也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性,還要具有時代的特色。
         
                B、企業標志
                企業標志是特定企業的象征于識別符號,是CIS設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力,而且要表達出獨特的個性和時代感,必須要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。
         
                C、企業標準字
                企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體,標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性,直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力。
         
                D、企業標準色
                企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應,可表現出企業的經營理念和產品內容的特質,體現出企業屬性和情感,標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。
         
                E、象征圖案
                企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神,引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型,來補充標志符號建立的企業形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。
         
                F、企業標語口號
                是企業理念的概括,是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、瑯瑯上口。其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充,以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想,并留下對企業或產品難以忘卻的印象。
         
                G、企業吉祥物
                企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
         
                H、專用字體
                專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等,進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字,以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

        五、VI設計應用要素


                A、待客用項目類
                洽談會、會客廳、會議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類
                商品包裝設計、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標、膠帶、標簽等。
         
                B、符號類
                公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動式招牌、路標、紀念性建筑、各種標示牌、經銷商用各類業務招牌、標示。
         
                C、帳票類
                訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認信、契約書、支票、收據等。
         
                D、文具類
                專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。
         
                E、服裝類
                男女職工工作服、制服、工作帽、領帶、領結、手帕、領帶別針、傘、手提袋等 出版印刷類
                股票、年度報告書、公司一覽表、調查報告、自辦報刊、公司簡歷、概況、獎狀等。
         
                F、大眾傳播類
                報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。
         
                G、SP類
                產品說明書、廣告傳播單、展示會布置、公關雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節問候卡、明信片、各種POP類。
         
                H、交通類
                業務用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識別。
         
                I、證件類
                徽章、臂章、名片、識別證、公司旗幟

        六、VI設計的流程


                全力設計經過十幾年的摸爬滾打,通過與各大企業的合作,總結出一套高效實用的VI設計工作流程:
         
                第一、和準備做VI設計的公司或組織進行接觸溝通
         
                了解品牌現狀及需求
         
                雙方溝通工作內容、明確服務流程
         
                設計方組建工作團隊
         
                第二、設計方和項目方簽約,雙方對工作內容進行商榷
         
                雙方商討服務周期、項目費用及其他細節;
         
                雙方簽約,項目方支付合作總額的50%作為預付款。
         
                第三、標志設計的前期準備
         
                收到項目預付款匯款憑據后,公司迅速組成項目小組,并就項目設計作具體的溝通分析。
         
                第四、標志設計修改和確認
         
                1、設計方按照合約確定的設計周期提供設計方案供使用方確定;
         
                2、使用方如有修改意見,設計方將按照要求進行修改,直至使用方簽字確認。
         
                第五、VI手冊基礎部分修改、確認
         
                第六、VI手冊應用部分修改、確認

        七、VI設計的創意流程


                1、收集與歸納素材
         
                確定項目設計方案、確定項目創意要點、確定項目表現形式、確定項目文案以及確定項目相關素材。
         
                2、處理醞釀
         
                讓思想自由馳騁,發揮思維的靈活性;對前期收集的信息進行綜合處理;運用各種方法勾畫出若干可實施方案。
         
                3、總結可實施方案
         
                對一眾方案進行篩選并挑選出最具備可行性特質的方案。
         
                4、項目實施與后期校驗
         
                在整個項目進行過程中,都要對項目的各個關鍵點進行全面的思考,并要與項目相關的各個角色保持高效的溝通,善于抓住問題核心并能給出相應的解決方案,很多時候設計師的溝通水平決定了項目的進展、推進速度與最后輸出成果的質量。

        八、VI設計的創意方法


                創意方法之一——借鑒創意法
         
                特點:較適用于短平快.但又要求有細節的項目。
         
                在工作中,當我們黔驢技窮,為找不出一個好的創意解決方案而撓頭時,可以吸取日常工作、生活中的所見所聞,從其中的一個點,或者一個表現出發,借鑒其成功之處,拓寬創意思路,結合項目現狀,給出優質的創意設計。
         
                創意方法之二——思維導圖創意
         
                特點:要求有較好的視覺表現力,有思想深度、延展度的項目,如海報、平面、廣告、富媒體等。
         
                思維導圖法以需要解決的問題為起點,把我們所認識的、與問題有關的元素進行聯想細分,向外延展,再延展,充分發揮聯想的創造力。然后思維再跳出來,把這些之前創造性的想法都結合起來,進而激發出我們創意的火花。
         
                創意方法之三——情景(情感)映射創意法
         
                特點:較適用于短平快.對情感有一定訴求的項目。
         
                說明:情景創意法的進行要求對一個想法進行縱向深入發掘,思維忌橫向發散。情景映射創意法是把我們所要表達的概念化的、抽像化的東西(如文案、主題等)豐富化、立體化。把這些所要表達的概念逐步的從低級抽象向高級抽象演變,直至獲得滿意的創意表達為止。
         
                創意方法之四——頭腦風暴與逆向思維
         
                說明:較適用對整體創意有較高要求的項目,如大中型項目的創意起始階段。
         
                局限性:頭腦風暴方法對會議的主持人有一定要求,要求具備相當的專業性與組織能力。

        九、VI設計的分類


                全力設計按照不同的分類標準將VI設計從兩個方面進行分類:
         
                A按照服務客戶的行業類別分:
         
                1、政府類:國家、省、市、區、縣、機關、社會團體、國家認證等內容。
         
                2、教育類:主要指學校、幼兒園、教育教學機構等的CI系統設計。
         
                3、商業類:主要指企業或公司、商場、專賣店、連鎖店等的應用,也是傳統意義上CI的本質所指。
         
                4、活動類:運動會、博覽會、展覽、會議等
         
                5、商品類:各類商品品牌、商業樓盤等
         
                6、媒體類:如電影、電視劇、電視欄目、音樂、網站、報紙、雜志等
         
                B按照VI的設計效果分類
         
                1、有思想的vi設計
                設計若缺乏周全的產品,定位,如果沒有思想的vi分析,就不能算是一件完備,成熟的vi設計。
         
                2、營銷力vi設計
                營銷的vi設計不是用來裝飾的,而是用來促進產品銷售的。
         
                3、賞心悅目vi設計
                設計的本質在于攻心,要想博得消費者的表睞,悅目往往就是突破點。
         
                4、跳出設計的VI設計
                以客戶的客戶為中心,精準客觀地調研,冷靜細膩地分析,從最終消費者的角度進入,以最終消費者的眼光來檢驗。

        十、VI設計對企業發展的用途


                設計示一家專門服務企業VI設計的公司,服務多上百家企業,為客戶設計成功的VI體系,幫助客戶實現價值,全力認為優秀的視覺設計必須要設計科學、實施有利,因為vi是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。
         
                一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應有四大方面。
         
                1、明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分。
         
                2、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業。
         
                3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
         
                4、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。如果一個企業沒有像樣的VI,又意味著什么呢?對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。


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